Lyx och rustikt unikt, del 2

2012-02-01 09:02 | Kommentarer | Lifestyle

(Voyage) Behöver lyx kosta, hur definieras begreppet lyx och hur ser lyxvarumärkena på sig själva? Tre snabba frågor får svar av ledande profiler inom branschen.

Text: Christian von Essen

 

Ulf Elmqvist, vd på Lisa Elmqvist
Hur definierar ni lyx?
– Lyx är att ha möjligheten att unna sig något extra, något som särskiljer sig och sticker ut. Något som är bättre i upplevelse och verkligen tilltalar i smak jämfört med något ordinärt. Lyx behöver inte vara mycket dyrt!
 
Varför väljer folk ert varumärke framför andra?
– Kombinationen av högsta kvalitet, en unik spännande miljö och högsta service är inte så lätt att finna idag. Så kanske därför?

Hur ser er långsiktiga varumärkesstrategi ut?
– Vi tittar på hur vi kan göra oss tillgängliga för fler människor, och samtidigt bibehålla vår höga kvalitét.

Stephen Urquhart, vd på OMEGA
Hur definierar ni “lyx”?
– Det är någonting som ger glans till vår vardag, som låter oss stanna upp och reflektera över hur bra vi har det. Lyx är inte nödvändigtvis elitistiskt utan snarare en universell symbol för stundens skönhet.

Varför väljer man just ert varumärke framför andra alternativ?
– Vi har en fantastisk historia och många av våra kunder lägger stor vikt vid vårt arv. Idag gör allt fler potentiella kunder sin research på nätet inför stora inköp, och vid jämförelser av mekaniken hos klockproducenterna står Omega starkt. Ett klockköp är dessutom emotionellt betingat, så beslutet fattas ofta när kunden ser klockan på sin egen handled.

Hur ser er långsiktiga varumärkesstrategi ut?
– Vi har mer än ett århundrade fyllt av historier att berätta om månlandningar, djuphavsexpeditioner och den olympiska tidtagningen. Och så har vi en fokuserad distributions- och butiksstrategi baserat på vårt nätverk av Omega-butiker på de bästa shoppingadresserna i världen.

Dirk-Jan Stoppelenburg, vd på Gant
Hur definierar ni lyx?
– Lyx börjar generellt sett få en annan innebörd. Tid och genuinitet är lyx. Det vi köper ska gärna ha en historia och vi investerar hellre i något som slits värdigt än i något som bara slits och slängs.

Varför väljer man just ert varumärke framför andra alternativ?
– Våra produkter håller vad de lovar. Det som skiljer oss från vissa kollegor i branschen är att Gant aldrig varit pretentiöst, utan prestigelöst och tillgängligt.

Hur ser er långsiktiga varumärkesstrategi ut?
–  Vår historia är inte uppdiktad utan äkta och kommer alltid finnas där som en solid grund att stå på. Långsiktigt är fokus lika mycket på våra funktionella attribut, men även på de emotionella. Det vi kan addera är lite mer ”wow”-känsla.

Bengt Dahlström, pr-ansvarig på Toyota/Lexus
Hur definierar ni lyx?
– Vad som uppfattas som lyx ligger i betraktarens ögon. Grunden för oss är att överträffa våra kunders förväntningar i varje detalj, både kring kvalitet och kundomhändertagande.

Vad väljer man just ert varumärke framför andra alternativ?
– Många av våra kunder söker en bilupplevelse utöver det vanliga, andra kombinationen av låg bränsleförbrukning och bra prestanda som vår hybridteknik erbjuder.

Hur ser er långsiktiga varumärkesstrategi ut?
– Den kommer även fortsättningsvis vara inriktad på att överträffa lyxbilskundens höga förväntningar oavsett om det gäller kvalitet, innovativ teknik, produktupplevelse eller vårt kundomhändertagande.

blog comments powered by Disqus

24 timmar: Milano – mässornas mecka

2012-05-10 09:42 | Kommentarer | Lifestyle | Utrikes

Milano erbjuder sina besökare, utöver de främsta mode- och designmässorna i världen, också en rad andra fina kulturkickar. Konst, arkitektur, opera och deras mest älskade folksport, som stavas med stort F som i fotboll!

Mood Sthlm

2012-05-08 09:55 | Kommentarer | Lifestyle

(Voyage) Behöver Stockholm fler shoppinggallerior? Svar: Nej, inte om det är ännu en likriktad standardiserad och supertråkig galleria så som vi är vana vid. Mood Stockholm är något helt annat.

Skepp O´hoj

2012-05-07 08:30 | Kommentarer | Lifestyle

(Voyage) Nu när våren är närvarande spirar också drömmar om sommarens båtliv. Vi har botaniserat bland årets nyheter och fångade Sweboats vd Mats Eriksson på båtmässan Allt för Sjön.

Klubbdrottningen

2012-05-03 10:08 | Kommentarer | Lifestyle

(Voyage) Ingmari Pagenkemper är en välkänd profil i Stockholms uteliv. Hon har gjort Stockholms klubb- och musikliv bättre genom att bjuda hit soul- och diverse musikaliska stjärnor.

Naturlig

2012-05-02 09:36 | Kommentarer | Lifestyle

(Voyage) Blomstrande väggar och rofyllda gröna rum. Trädgårdens grönska flyttar in i våra hem samtidigt som uterummen inreds allt mer. Naturen ligger oss allt varmare om hjärtat. Möt trädgårdsdesigner Ulrika Levin och trendexperten Stefan Nilsson i ett samtal om naturens avtryck i våra hem.